谷歌广告转化率按行业
如果你做错了，谷歌广告是一款昂贵的游戏。
所以，我们认为你正在尽你所能来衡量你的活动的表现。但你是怎么做到的呢?
我们最好的猜测是，你正在使用你自己的历史数据来衡量你的成功。当然，其中的内在问题是，它只是您的数据。你能从中获得的可操作的见解很少。
我们并不是说它没用。这些指标会显示你是否在逐月提高，但数据只会显示你是如何提高自己的。
因为当你看你自己的历史数据时，你能从中得到的几乎就是:我们比以前做得更好吗?
如果答案是否定的，那就从头开始，但是如果答案是肯定的，你就比以前做得更好了，这对你很好。
但你的数据与整个行业的平均水平相比如何呢?
我们会冒险说你不知道答案。你不知道如何与行业平均水平相比。我们会告诉你为什么你不知道…
因为这些信息不太容易掌握，而且对于大多数企业来说，所有实际的意图都是不可能的。
如果你不知道自己在行业平均水平上的表现如何，你永远也不会知道你的竞选是否真的是一炮打响。
数字:行业内谷歌广告
几年前，Wordstream开始对他们的客户帐户进行分析，以按行业查找关于转化率、每次点击成本(CPC)、点击率(CTR)和每次操作成本(CPA)的答案。
如果你想比较一下这些数字的变化，我们在2016年也讨论过这个问题。
这些数字是基于所有垂直领域的14,197个客户账户的样本得出的，总计超过2亿美元的谷歌广告支出。
他们的目标是为搜索和显示广告建立CVR(平均转化率)。
他们对20个不同的行业进行了分析，包括以下行业:
汽车
宣传
B2B
消费服务
约会和交友
电子商务
教育
就业服务
金融
健康
热情好客
家居用品
工业服务
保险
法律
医疗
房地产
技术
旅行
那么，搜索和显示的平均转化率是多少?
那么，谷歌广告客户在搜索网络上的转化率平均为3.17%，在显示网络上的转化率为0.46%。在过去的几年里，这些平均数据大幅攀升，这对广告公司和广告商来说都是一个令人鼓舞的趋势。
这些数字与你所看到的相比如何——它们是一种宽慰还是一种震惊?
基准数据对您的业务非常重要
如果没有一个基准，你几乎不可能说出你做得有多好。
也许你的CVR是0。5%然后你把它提高到1。5%如果你只根据你自己的历史数据报告这听起来很棒，对吧?然而，您现在知道搜索网络的行业基准是3.17%。如果你的CVR是1.5%那么你就远远落后于行业平均水平。
如果你的竞选活动没有达到平均水平，那就没有办法精心打扮了。要使其达到平均水平，还需要做很多工作。坦率地说，谁想成为普通人?
问任何人他们是否想成为普通人，你已经知道你将得到的答案——没有人!
现在，如果你还没有达到CVR平均水平的一半，那么平均水平可能看起来很有吸引力——但是你可以比平均水平做得更好。不要满足于此。使用平均线作为标记，让你的活动达到平均线，然后尽你所能把它推到更高的水平。让它成为一个超级高性能的独角兽吧!
通过GIPHY
现在，我们知道排名前10%的广告客户获得的广告收入是平均水平的5倍。一旦你超过了平均水平，你就可以开始创造高利润的活动。
这就是搜索网络，那么显示广告呢?
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你认为显示网络上最热门的转换广告是什么?
也许电子商务?或者是旅游和酒店，因为它们比保险有趣多了?
正如我们所说，你可能会感到惊讶。
在谷歌显示广告的所有行业中，电子商务、旅游和酒店业的转化率都是最低的。
冠军是……
约会和交友!
这是正确的。以平均3.34%的转化率，这个不断膨胀的行业已经超越了金融和保险行业，在平均CVR的显示方面处于领先地位。
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